社交媒體正迅速成為澳洲年輕一代的主要財務資訊來源。ING最新研究發現，社交平台對消費和理財行為的影響愈來愈深，尤其是在剛開始置業或初接觸借貸的群組中更見明顯。
Z世代依賴社交平台理財 影響力超越傳統渠道
調查指出，近半澳洲人（49%）曾因社交平台的內容而作出購買決定，另有41%會追蹤提供財經資訊的帳戶。當中以Z世代最依賴網上財務內容，40%受訪Z世代表示會透過社交平台了解理財建議或投資資訊，比例遠高於千禧世代、X世代及嬰兒潮一代。
此外，近三成Z世代有追蹤「財經網紅」，當中更有16%曾因其內容而採取行動。換言之，社交平台對其消費與財務決策的影響力度，已足以與傳統財務顧問、家人或朋友提供的意見相競爭。
社交平台帶動新理財文化 節流概念更貼地
值得留意的是，社交平台不僅推動財務資訊普及，也令一些新興節流方法滲入年輕人的日常生活。從「逆向推銷」到「訂閱審查」、「48小時規則」以及「公開預算」，愈來愈多年輕人透過這些互聯網概念提升自我管理能力。
例如，「逆向推銷」強調理性消費，鼓勵拒絕被吹捧的產品；「訂閱審查」協助檢視長期支出；「48小時規則」旨在減少衝動購物；「公開預算」則讓人們更坦誠地分享財務狀況，建立互相督促的習慣。
這些做法過往在家庭或學校中較少被討論，如今卻因社交平台而更易被年輕人接受。
焦慮與比較心態升溫 Z世代承受財務壓力
然而，研究同時揭示社交平台帶來的心理壓力。隨著愈來愈多年輕人接觸到「完美」生活方式與「成功投資故事」，財務焦慮開始浮現。
數據顯示，38%的Z世代覺得自己需時刻努力追逐財務成功，五分之一的人會經常與網上他人的理財進度比較。另有部分受訪者表示，社交平台令他們感到應建立額外副業，即使並不真正願意。
這些現象反映，社交平台除了提供低門檻理財教育，同時也可能放大比較心理，使年輕人在尚未具備足夠財務經驗時便承受額外壓力。
ING：需提升年輕人財務韌性 避免受高風險資訊牽動
ING消費者及市場洞察主管Matt Bowen表示，社交媒體已成澳洲人日常理財的重要組成部分，其影響力不可忽視。他指出，數碼平台確實打開了關於預算管理與財務規劃的重要討論，但同時也讓年輕人暴露於各種不切實際的期望與高風險內容。
他強調，ING希望透過更易接觸的財務教育工具，協助年輕澳洲人提升判斷能力，建立財務韌性，並在面對網上內容時保持批判思維，最終能作出穩健而長遠的財務決策，而非被一時潮流牽動。
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