職趣事
SHOPLINE稱港商交易總額大增128％ 靠免運費及回贈促銷 即睇9大直播最受歡迎產品
25 Dec 2023
為推動節日消費，各商家紛紛出盡辦法並推出各式各樣的優惠折扣。智能網店平台SHOPLINE公布最新「聖誕/年終購物節數據資料」顯示，香港商家首三大促銷手法分別為「免運費」、「購物金回贈優惠」以及「固定比例折扣」。透過各類促銷活動，商家平均錄得高達128%的商品交易總額 （GMV）的增長。
直播購物帶動消費
截至今年12月15日，有運用OMO多銷售渠道 (Online Merge Offline) 的SHOPLINE香港商戶的GMV年增171%，反映港人為迎接疫後第一個「正常」聖誕的復甦式購物表現。
網上直播亦成為本年度的另一個亮點，今年11月15日至12月15日期間，以直播形式銷售的 SHOPLINE香港商戶GMV按年上升56%。根據2022年同期的數據顯示，SHOPLINE香港商戶在聖誕節正日（25日）以直播形式進行銷售的轉化率高達31%。
行李箱成為熱門產品 美容護膚產品跑出
多項美容護膚相關的產品及療程成為直播行銷中十大最受歡迎的類別，包括美容儀器機（第二名）、美容護膚品（第四名）、以及美容、脫毛、及眉毛療程（分別為第六至八名）；當中位列第五位則是行李箱，反映疫後港人外遊意欲有增無減。此外，美容儀器機亦是今年第四季度普遍最受歡迎的產品。
SHOPLINE 香港副總經理Nick Chiu表示，直播銷售再次被印證是現代消費者的主要資訊來源和購物渠道，預計在2024年，香港的社交商務（social commerce）將繼續擴展並引領零售市場，是零售商戶和各大品牌不容忽視的新興趨勢。
直播行銷中最受歡迎的類別排名：
1 健康食品
2 美容儀器機
3 減肥產品
4 美容護膚品
5 行李箱
6 美容療程
7 脫毛療程
8 眉毛療程
9 水晶
資料來源：星島日報
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