炒股浪潮帶動 投資導師、財技書出版熱
結集財技心得 暢銷書之冠
商務印書館（香港）有限公司1月公布了06年本地暢銷書總排行，非文學類中文書排行中，投資及理財書籍名列前茅，首位是《富足一生——東尼投資十大心法》，不少同類型書籍亦打進前50名。這股理財書風潮似乎未見退下，到底這場熱賣，對出版界有何啟示及得益？
出版社﹕不受時限的智慧
天窗出版社（天窗）去年出版共23本書，當中只有6本是理財書，包括《富足一生——東尼投資十大心法》中英文版本，但合計6本理財書的銷量，已佔其出版社06年總銷量5成。總編輯曾玉英指，針對投資專欄作家，市場上一向以結集舊文章的出品較多，資料零碎，從結集到成書出版，新資料已成舊資料，投資要看時機，但時間因素會減低這些文章的可讀性，如去年某公司的業績與今天的投資方向如何連成關係﹖於是，天窗旗下的「金錢智者」系列就以作者本身的投資智慧、理論及經驗為主調，帶給讀者不受時限的理財智慧，創造另一種風格的理財書籍。
編輯功力不可沒
曾玉英指這系列的書，要求編輯?力的地方較多，整合資料的同時，要懂得選擇留下甚麼，捨棄甚麼，以《富足一生——東尼投資十大心法》為例，他們邀請了Tony Measor（東尼）在《壹週刊》專欄的編輯李科儀作編譯。李科儀熟悉Tony Measor的投資心得，為他整合出10個原則，成為該書主題。由籌備到出版有6個月，當中涉及約600篇文章，是02至05年間，Tony Measor為「華富財經」網站撰寫的「東尼日誌」歸納得來。除了前期挑選文章，大部分時候用於編輯及設計。
編輯過程中，一些錯漏的地方由作者修正，與結集的效果大有不同。Tony Measor為其書補上不少個人投資經驗，而天窗去年10月推出的《洞悉先機曾淵滄投資七大智慧》，有三分之一的篇幅是曾淵滄新寫，亦有不少是重寫的。曾玉英認為結集式作品有其市場，但選擇天窗出品的會是成熟型投資者。她亦知道旗下理財書的售價較同類書籍高，但無論是Tony Measor或曾淵滄的投資書，都較他們已往結集式作品的銷量高。
設計及推廣贏讀者
除了編輯，書本設計亦下了不少功夫，「我相信不少人因為設計而買我們的書。市面上大部分書採用黑白印刷，成本當然低很多，就算我們只是將部分內容印成金色，亦不便宜，而我們的設計顧問亦是首屈一指的設計師。很多人會問這個價錢的書是否有市場，但市場又證明這是可行。」
書籍推廣會應作者而定，如去年10月推出的《洞悉先機曾淵滄投資七大智慧》，出版社跟本地報章合作，提供換購優惠。曾淵滄亦不時在其專欄提及，令更多人注意，該書現在已加印至11版。天窗行政總裁李偉榮指出版財經書籍的未來路向仍以理財智慧叢書為主，也可能考慮一些投資入門的基礎書籍，或將一些財經巨人的經典理論重新包裝推出市場。
發行商 各有所愛
泛華發行代理有限公司從事圖書發行，總經理梁子文指財技書熱賣非一時風潮，因為旅遊、財經及小說類書籍一向較受香港讀者歡迎，只是去年港股強勁，令財技書籍更受注目。他們代理的客戶亦主力出版財技書籍，財技書佔其代理總數約4成。06年平均每月發行8至10本，數量較05年多2至3成，整體銷量更佔去年總銷量的5成。並非所有暢銷財技書都是去年出版的，以博顥出版的基金書籍《做個有錢人》為例，連續兩年（05∕06）打入商務印書館非文學類暢銷書50大，市場上還有不少數據性為主及名家結集，更新資料或重新包裝後再推出。
哪一類財經書較受歡迎呢﹖梁子文說沒有一定，無論是投資工具教學、證券業考試、名家投資結集等，都有市場。主流仍是一些投資股票的書籍，細分如基金、黃金、外?、期油買賣亦不乏支持者﹔相反針對性別或年齡如女性、親子理財的書籍並不多。估計只要投資市場愈成熟，財技書市場亦會更趨成熟，長出長有。針對財技書籍推廣，除聯繫報章雜誌做書評，泛華還向商業課程院校作直銷，提供集體採購優惠。廣告宣傳主要視乎出版社及零售商而定，發行商較少直接作宣傳。
非文學類暢銷書（2月26至3月4日）
1：股壇解碼器 《香港經濟日報》投資版、《投資理財周刊》編採組
2：富足一生——東尼投資十大心法 Tony Measor
3：東京旅遊全攻略(2007－2008新版) 正文社
分享前線經驗 成理財導師
港人投資意欲旺盛，不少投資課程及理財講座應運而生，有證券公司更自設金融進修中心，提供不定期講座及課程，教授客戶理財或投資知識。閣下在研究投資的同時，知不知道這些理財班導師從何而來？
理財導師：兼任性質多
輝立金融進修中心董事歐永佳指，中心課程導師多是集團旗下的從業員，是熟悉某類投資產品及市場的產品負責人（Product Champion），參與導師工作屬兼任性質，很少全職理財導師。歐永佳指要成為課程導師必定要熟悉其產品，大部分導師持財務或會計的學位資格﹔如需教授資格試課程，本身亦要已經通過考試，並在行內有3年或以上工作組驗才能授課。以何鏡傑為例，他既是集團的業務經理亦同時兼任導師，教授香港股市及期貨買賣。作為投資導師，他已有8至10年的前?工作經驗。對於教學，他認為要避免有利益衝突﹕「很少學生或講座參加者會直接問你要『Number』（股票代號），他們大部分是有興趣學習投資技巧，部分人會向我詢問一些基金資料，假如我本身持有，就先作『利益申報』，再向他講解自己的意見。」
歐永佳指從業員兼任教授課程的好處是他們緊貼市況，「好像去年12月泰國實施資本管制措施(註1)，負責海外市場的同事便會開設講座，向客戶講解有可能的影響。」擁用實戰經驗，教授內容亦會與以學術及理論為主的課程有所分別。歐永佳及何鏡傑有8至10年投資經驗，早在他們入行前市面已有投資班，只是近年真的多了不少。在教學上，他們認為在教授投資理論前，也先要相信這些理論可行才能教予學生，「如果自己都不相信可行，很難向人講解，一些引用的理論，可真實反映在成功的投資個案上，才會向客戶講解。」
證監會話你知：
現時市場上有關理財投資的進修課程不受香港證監會監管，證監會發言人指，如市民想報讀相關課程，可留意授課機構的教授背景及歷史，教授者的資歷及在該行業的經驗。
針對證券及期貨買賣，香港證券專業學會（HKSI）有舉辦證券及期貨從業員資格考試，提供10張試卷考試，分別是規例試卷﹕1、2、3、5、6及應用試卷﹕7、8、9、11、12。有意成為證監會註冊持牌人，可按個人需要參加考試。（HKSI 網址﹕www.hksi.org）
證監會亦有為持牌人作出持續進修的指引，詳情如下﹕
www.sfc.hk/sfcRegulatoryHandbook/TC/displayFileServlet?docno=H200
此外，以下為是有為持牌人提供持續進修課程的部分機構名單﹕
www.sfc.hk/sfc/doc/TC/intermediaries/licensing/cptprovider_chi.pdf
後記：投資還是靠自己
「出版社已盡力確保所列載的資料正確無誤，惟資料只供參考用途……」各出版社或理財班在選擇作者或導師時均會很小心，留意他們發表過的紀錄，還有可能的利益衝突。但投資始終涉及風險，沒有百分百可靠的論據與資訊，讀者還需因應自己需要，小心選擇。
撰文：潘慧華
Posted on 09 Mar 2007.
